第07版:汽车 上一页  下一页
如何发现美?
这台中产阶级酷爱的SUV给出了答案

  文/杨渝

  IP营销火热,引得各大品牌争相角逐,大家都希望通过借势IP在不同圈层内的影响程度,来助力品牌进行圈层传播,以获得短期爆炸性的知名度。

  在汽车界,东风日产楼兰“发现美”大IP,可谓是少有将“颜值”发挥到极致的行业IP营销典范。

  “美”无定性,楼兰为什么要谈美?

  在颜值至上消费“美”的时代,如何将“美”打造成一款车的标签,对于很多车企而言,是一个很具挑战性的课题。因为“美”无定性,很难统一。 首先,名字很美, “楼兰”,一款中大型SUV起出这般诗意化名字,从海外引入国内市场之初,东风日产就已为楼兰埋下了“美”的伏笔。其次,设计体现美。作为中大型SUV界“跑车化”SUV独特存在者,楼兰从诞生起就不遗余力在设计“美”上大刀阔斧的做文章。其三,对于当下代表着中产阶级崛起的三四十岁的新中产阶级来说,他们更喜欢在高品质的基础上,为更能代表自我身份与品味“美”的产品买单。

  

  知行合一,楼兰如何去发现美?

  2016年,第一季“发现美”IP初试水,开启的“创行西北,品韵江南”行走探寻, 打造出楼兰极具辨识度的“楼兰弧”美学产物。2017 年,楼兰第二季 “发现美”IP 的再次调试运营,更多专注于精神层面“美”的文明发掘,以“顺水而歌”长江流域三种文明探寻,唤醒人们对中华大国文明的探知与关注。

  而今年楼兰的“发现美”IP运作上,一场跨界联合网易态度公开课,围绕楼兰外观设计,共同打造沉浸式“发现楼兰发现美”活动,通过利用封闭式空间更容易让人集中注意力的这 一点特性,不仅让参与者身临其境感受“美”的体验,也让用户在体验过程中获得更多维度楼兰“美”的分享。

  这种“体验式”美学营销,开启了楼兰全新的“发现美”IP旅程,其目的就是为了让更多消费者对楼兰的创新“美”学设计理念拥有更清晰的感知和认识。 

  

  三年坚持,楼兰之美还在继续

  三年发现美,让楼兰“美”的IP已渐入人心,加之优异的产品力,以及对消费潮流的精准把握,楼兰也迎来了属于自己的销量爆发,今年1-6月,同比增长38.9%,顺利成为日系增长最快的中大型SUV品牌。

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